Москва 
Кризис на рынке недвижимости уже сказался на кадровых и инфраструктурных системах рынка: многие компании были вынуждены уменьшить штат сотрудников, некоторые агентства недвижимости — приостановить свою деятельность. Однако в числе общих «пострадавших» выделяется сегмент PR-услуг: по мнению экспертов, для них наступили по-настоящему тяжелые времена.
В первую очередь заморозка девелоперских проектов и стагнация рынка сказались, безусловно, на прямой рекламе — игроки рынка пересмотрели рекламные бюджеты на ближайший квартал, решив ограничиться необходимым минимумом.
Уменьшилось и количество мероприятий по продвижению отдельных проектов. Сегодня эксперты уже говорят о том, что само понятие PR-услуг на рынке недвижимости становится все менее ликвидным.
Отток клиентов зафиксировали и сами PR-агентства. По словам их представителей, этой зимой они ожидают глубокого затишья в своем секторе — общее молчание компаний прерывают лишь редкие заказы на PR-сопровождение слияний и поглощений. Многие компании, приостанавливая сотрудничество с агентствами, выражают надежду на возобновление совместной работы в январе—феврале 2009 года.
Помимо сезонного затишья, этот период на рынке недвижимости усугубится стагнацией, понижением цен и потерей интереса к разработке и продвижению новых проектов, говорят эксперты. Привлекать новых покупателей на рынок недвижимости нет смысла — общее снижение платежеспособности заставляет игроков рынка рассчитывать только на тех, кто давно лелеет планы о покупке недвижимости, а их информировать о новостях нет никакого смысла: они и сами прекрасно осведомлены о событиях на рынке недвижимости.
Впрочем, гибели PR-сектора рынка никто не ждет — в отличие от девелоперов или агентств недвижимости, пиарщикам гораздо проще переключиться на смежные сферы и заняться продвижением других компаний и продуктов в тех сегментах, где потребительский спрос ещё сохранился, и потребность в освещении событий высока. При необходимости они могут в любой момент принять заказ от игроков рынка недвижимости и «отработать» его, так что говорить о масштабном кризисе самого пиара смысла нет — речь идет лишь о связке пиара и недвижимости.
От разрыва этой связки уже пострадали игроки «по ту сторону» — профильные СМИ, которые и были основными получателями как рекламы, так и пиар-материалов от агентств. В результате наименее оборотистые СМИ были вынуждены приостановить свою деятельность, а крупные и известные игроки — сократить объем выпусков и штат журналистов.
Мария Гриценко
Светлана Трофимова